Internet oglašavanje u Srbiji nije toliko popularno u poslovnim krugovima. Ne bi da pominjem razloge ovog stanja već želim da navedem nekoliko glavnih prednosti u odnosu na tradicionalno oglašavanje.
Relativno niska cena oglašavanja na Internetu
U odnosu na tradicionalne metode oglašavanja na Internetu, zavisno koji od kanala odaberete, cena može biti veoma niska. Da napomenem da mesečni zakup banera na nekom od najposećenijih sajtova u Srbiji iznosi do par stotina eura. Po ovoj ceni vaš baner može videti i do 200.000 ljudi dnevno tokom jednog meseca. Ako cenu zakupa banera uporedimo sa televizijom, za isti novac se može dobiti najviše par sekundi u nekom od udarnih termina.
Google Adwords-u, kao i ostali slični pay-per-click (plaćanje po kliku) sistemi naplaćuju samo realizaciju tj. dovođenje posetilaca na vaš sajt. Najniža cena po kojoj ćete dobiti jednog ciljanog posetioca iznosi 1 cent što je zaista minimalan trošak čak i ako prodajete proizvode ili usluge koji koštaju samo nekoliko evra.
Mogućnost plasiranja reklame samo ciljanom tržištu
Reklamiranje na Internetu može omogućiti maloj firmi da dođe do kupaca širom sveta. Praktično, moguće je praviti određeni proizvod ili uslugu u Srbiji a reklamirati je samo stanovnicima Brazila. Moguće je i plasirati reklame prema polu, starosti, lokaciji, interesovanjima i sl. Ove mogućnosti povećavaju uspešnost vaše reklame (ROI – return of investments).
Kontrola vaše reklame
Ukoliko se provuče greška u nekoj vašoj reklami u novinama, gotovo da nemate nikakve šanse za ispravku. Ceo tiraž je već distribuiran i ako je dizajner ostavio cenu 1000 umesto 100 dinara bićete u gadnom problemu. Reklama na Internetu dozvoljava da reagujete gotovo odmah. Još dok je reklamu videlo samo par ljudi možete zameniti baner ili korigovati tekst oglasa koji plasirate na Google Adwords-u ili nekom Internet oglasniku.
Merljivost uspešnosti Internet oglašavanja
Četvrta, moja omiljena prednost Internet oglašavanja, jeste mogućnost merenja uspešnosti reklame. Evo i objašnjenja… Kada u nekom gradu zakupite 20 bilborda nikada nećete saznati koji se od vaših kupaca opredelio za vaš proizvod baš zahvaljujući bilbordima – jedino ako vam lično ne kažu. Problem je još veći ako vašu kampanju čine paralelno i reklame u novinama, radiju i televiziji. Zaista nikad precizno nećete znati koji reklamni kanal vam generiše najviše prodaja.
Zahvaljujući mogućnosti plasiranja Internet oglasa samo određenoj ciljnoj grupi kao i postojanju nekih, čak besplatnih, statističkih alata kao što je recimo Google Analytics, možemo u svakom trenutku znati koliko ljudi je imalo mogućnost da vidi reklamu, koliko njih je posetilo sajt i na kraju koliko njih je kupilo prizvod. Sve ove informacije nam pomažu da reagujemo na pravi način još u toku kampanje i da reklamu što više prilagodimo ciljnoj grupi kako bi je učinili što isplativijom.
Statistike govore da ukupan obim ulaganja srpskih firmi u Internet oglašavanje jedva prelazi milion evra godišnje. Ekonomska kriza je pravi trenutak da se započne sa Internet oglašavanjem odnosno poveća iznos novca u odnosu na tradicionalni marketing. Ovim se mogu znatno smanjiti ali i precizno kontrolisati troškovi investicija u marketing.